ブランディング

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企業経営理論

【マーケティング論】ブランディング

【出題テーマ】
ブランドの基礎概念(顧客との関係性、ブランドの種類、ブランドエクイティ)、ブランド要素と機能(ブランド要素の構成、ブランドの機能)、ブランド・マネジメント(ブランド構築、ブランドの維持管理と基本戦略、ブランド経験とカスタマージャーニー)

※過去問からランダムに5題が出題されます。

Category: 企業経営理論 令和4年度

ブランドに関する記述として、最も適切なものはどれか。

Category: 企業経営理論 令和4年度

地域ブランドに関する記述として、最も適切なものはどれか。

Category: 企業経営理論 令和元年度

マーケティングにおける顧客との関係構築に関する記述として、最も適切なもの はどれか。

Category: 企業経営理論 令和3年度

地域ブランディングの具体的な構築プロセスを示すためには、地域ブランドが有 する価値構造を分析し、長期的視点で価値創造のためのプランを描く必要がある。 下記の図は、基本価値、便宜価値、感覚価値、観念価値の4つの価値によって構成 される製品のブランド価値構造を示したものである。これら4つの価値を居住に関 連する地域空間ブランドに当てはめて考えてみた場合、以下の具体例a~dのどれ と対応するか。最も適切な組み合わせを下記の解答群から選べ。

【地域空間ブランドにおける価値の具体例】
a 非日常性や癒やしなど地域にまつわるイメージ
b 地域の立地条件や交通アクセスの良さ
c 地域が有するストーリーへの共感や自己啓発の場としての愛着
d 地域の居住性に関わるライフラインの充実度

Category: 企業経営理論 令和5年度

顧客価値に関する記述として、最も適切なものはどれか。

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