ブランディング テーマ別(マーケティング論)ブランドの基礎概念(顧客との関係性、ブランドの種類、ブランドエクイティ)、ブランド要素と機能(ブランド要素の構成、ブランドの機能)、ブランド・マネジメント(ブランド構築、ブランドの維持管理と基本戦略、ブランド経験とカスタマージャーニー) 2024.08.212026.02.22 Report a question What’s wrong with this question? You cannot submit an empty report. Please add some details. 企業経営理論 【マーケティング論】ブランディング 【出題テーマ】ブランドの基礎概念(顧客との関係性、ブランドの種類、ブランドエクイティ)、ブランド要素と機能(ブランド要素の構成、ブランドの機能)、ブランド・マネジメント(ブランド構築、ブランドの維持管理と基本戦略、ブランド経験とカスタマージャーニー) ※過去問からランダムに5題が出題されます。 Category: 企業経営理論 令和3年度 地域ブランディングの具体的な構築プロセスを示すためには、地域ブランドが有 する価値構造を分析し、長期的視点で価値創造のためのプランを描く必要がある。 下記の図は、基本価値、便宜価値、感覚価値、観念価値の4つの価値によって構成 される製品のブランド価値構造を示したものである。これら4つの価値を居住に関 連する地域空間ブランドに当てはめて考えてみた場合、以下の具体例a~dのどれ と対応するか。最も適切な組み合わせを下記の解答群から選べ。 【地域空間ブランドにおける価値の具体例】 a 非日常性や癒やしなど地域にまつわるイメージ b 地域の立地条件や交通アクセスの良さ c 地域が有するストーリーへの共感や自己啓発の場としての愛着 d 地域の居住性に関わるライフラインの充実度 基本価値-a 便宜価値-d 感覚価値-b 観念価値-c 基本価値-a 便宜価値-d 感覚価値-c 観念価値-b 基本価値-b 便宜価値-d 感覚価値-c 観念価値-a 基本価値-d 便宜価値-b 感覚価値-a 観念価値-c 基本価値-d 便宜価値-b 感覚価値-c 観念価値-a この問題は標準的なレベルの問題です。合否に影響するため、しっかり学習する必要があります。 正解です! Category: 企業経営理論 令和5年度 ブランディングに関する記述として、最も適切なものはどれか。 BtoB マーケティングでは、BtoC マーケティングに比べて特定少数の顧客を対象とすることが多いため、ブランディングは不要である。 あるブランドについて、これまで蓄積されたブランド資産を捨てて資産ゼロからスタートするブランド強化戦略では、既存ブランドを全く新しいブランドへと置き換えるため、ブランド管理の中でもリスクの高い戦略である。 ブランディングが成功しているブランドは、他社ブランドとの機能の違いを知覚させる識別機能によって、コモディティ化が進む市場において自社ブランドが選ばれる理由を与えている。 ブランディングにおいては、製品やサービスを消費者の使用シーンと関連づけ、消費者に夢や期待、イメージを抱かせることによって、マインド・シェアを獲得することが重要である。 ブランドの価値構造において、基本価値、便宜価値、感覚価値は、ブランドとしての基礎となる価値であり、観念価値は当該ブランドと消費者との間に唯一無二の存在としての絆を形成する価値である。 この問題は応用力を問う問題です。解答できなくても合否には大きく影響しません。余裕があったら学習しましょう。 正解です! Category: 企業経営理論 令和2年度 次の文章を読んで、下記の設問に答えよ。 企業は、ブランド・エクイティを創出し、維持し、強化するために、①自社ブランドの市場状況と製品状況を考慮しながらブランド戦略を展開している。その成果を 示す1つの指標が、毎年、ブランド価値評価の専門会社から発表される企業ブラン ド価値ランキングであり、それはランキングが上位であるほど②強いブランドであることを示している。 (設問2) 文中の下線部②に関する記述として、最も適切なものはどれか。 近年のグローバル版の企業ブランド価値ランキングではGAFAのようなIT 企業ブランドが存在感を増す中、日本版の企業ブランド価値ランキングでもモ ノを中心に据えたブランドではなく、IT企業ブランドが上位を占めている。 消費者のブランド選択は、想起集合に含まれる比較的少数のブランドの中か ら行われる。しかし、近年のブランド数の増加に伴い想起集合サイズは大きく なっているため、強いブランドが想起集合にとどまることは以前より容易に なっている。 成分ブランディングは自社ブランドの品質評価を高める有効な方法である。 強いブランドほど、採用した成分ブランドによって良いイメージが生まれるた め、1つの成分ブランドを採用する。 同等の製品でも、強いブランドを付した製品は高値で取引されたり売上数量 が増加したりするなど、ブランドには顧客の知覚を変化させる機能があり、他 のブランドとの違いを生み出す原動力となっている。 ブランド・エクイティとは、「同等の製品であっても、そのブランド名が付 いていることによって生じる価値の差」であり、多くのブランド連想を有する ほどブランド・エクイティは高くなる。 この問題は基本的な知識を問う問題です。合格するために確実に解けるようにしましょう。 正解です! Category: 企業経営理論 令和2年度 次の文章を読んで、下記の設問に答えよ。 企業は、ブランド・エクイティを創出し、維持し、強化するために、①自社ブランドの市場状況と製品状況を考慮しながらブランド戦略を展開している。その成果を 示す1つの指標が、毎年、ブランド価値評価の専門会社から発表される企業ブラン ド価値ランキングであり、それはランキングが上位であるほど②強いブランドであることを示している。 (設問1) 文中の下線部①に関して、以下の表は、自社ブランドの市場状況と製品状況に よって、当該ブランドが採るべき戦略を検討する際の戦略枠組みである。自社の 既存ブランドが、既存市場において、新たなブランド名を付すことによって再出 発を図るというCに該当する戦略として、最も適切なものを下記の解答群から選 べ。 ここでいう市場とは、ニーズや用途を意味する。 ブランド・リポジショニング ブランド開発 ブランド強化 ブランド変更 この問題は標準的なレベルの問題です。合否に影響するため、しっかり学習する必要があります。 正解です! Category: 企業経営理論 令和4年度 地域ブランドに関する記述として、最も適切なものはどれか。 地域空間のブランド化では、隣接する地域と連携することで相乗効果を発揮で きることはあるが、飛び地など隣接していない地域との連携はブランドイメージ が希釈されるため、協力し合うことはない。 地域ブランドのコミュニケーションや販路拡大の実行を担当するのは、地域代 理店や地域商社であり、これらはすべて地方自治体組織である。 地域ブランドは、地域自体を意味する地域空間ブランドと、地域が生み出すモ ノやサービスを意味する地域産品ブランドとに区別される。 地域を他の全国の地域から差別化しブランド化を図るためには、地域の自然、 遺跡、農畜産物、海産物などの多様な資源の中から全国でナンバーワンとなるよ うな資源を見つけることが必須である。 ブランド化を目指す地域産品を選定する際に行われる地域資源の棚卸しでは、 外部者の目ではなく、その地域を熟知している地元住民の目を通して選定してい くという作業が必要である。 この問題は基本的な知識を問う問題です。合格するために確実に解けるようにしましょう。 正解です! Your score isThe average score is 0% もう一度解く