マーケティング計画とマーケティング戦略

次の文章を読んで、下記の設問に答えよ。

マーケターがその活動の場として選択する市場は、①ターゲット・マーケット・セグメントあるいは対象市場、標的市場などと呼ばれる。どのような市場セグメント をターゲットとするかは、企業の戦略や資源・能力の多様性に関連している。ま た、②ターゲットとする市場セグメントの選択パターンは、マーケターが対象とする製品と市場、あるいはそのいずれかの選択に依存する。

(設問2)
文中の下線部②について、下表の空欄Ａ〜Ｄに当てはまる語句の組み合わせと して、最も適切なものを下記の解答群から選べ。

次の文章を読んで、下記の設問に答えよ。

マーケターがその活動の場として選択する市場は、①ターゲット・マーケット・セグメントあるいは対象市場、標的市場などと呼ばれる。どのような市場セグメント をターゲットとするかは、企業の戦略や資源・能力の多様性に関連している。ま た、②ターゲットとする市場セグメントの選択パターンは、マーケターが対象とする製品と市場、あるいはそのいずれかの選択に依存する。

(設問1)
文中の下線部①に関する記述として、最も適切なものはどれか。

市場細分化に関する記述として、最も適切なものはどれか。

次の文章を読んで、下記の設問に答えよ。

持続可能な社会実現への要請が強まるなか、企業には、利益と社会的責任を両立させるマーケティングを検討するだけでなく、消費者にサステイナブルな消費行動を促す努力も求められている。

(設問 2 )
文中の下線部2に関する記述として、最も適切なものはどれか。

企業のマーケティング・チャネルに関する意思決定として、最も適切なものはど れか。