ブランディング

ブランドに関する記述として、最も適切なものはどれか。

ブランディングに関する記述として、最も適切なものはどれか。

ブランドに関する記述として、最も適切なものはどれか。

次の文章を読んで、下記の設問に答えよ。

企業は、ブランド・エクイティを創出し、維持し、強化するために、①自社ブランドの市場状況と製品状況を考慮しながらブランド戦略を展開している。その成果を 示す1つの指標が、毎年、ブランド価値評価の専門会社から発表される企業ブラン ド価値ランキングであり、それはランキングが上位であるほど②強いブランドであることを示している。

（設問1）
文中の下線部①に関して、以下の表は、自社ブランドの市場状況と製品状況に
よって、当該ブランドが採るべき戦略を検討する際の戦略枠組みである。自社の
既存ブランドが、既存市場において、新たなブランド名を付すことによって再出
発を図るというＣに該当する戦略として、最も適切なものを下記の解答群から選
べ。
ここでいう市場とは、ニーズや用途を意味する。

地域ブランディングの具体的な構築プロセスを示すためには、地域ブランドが有 する価値構造を分析し、長期的視点で価値創造のためのプランを描く必要がある。 下記の図は、基本価値、便宜価値、感覚価値、観念価値の4つの価値によって構成 される製品のブランド価値構造を示したものである。これら4つの価値を居住に関 連する地域空間ブランドに当てはめて考えてみた場合、以下の具体例ａ～ｄのどれ と対応するか。最も適切な組み合わせを下記の解答群から選べ。

【地域空間ブランドにおける価値の具体例】
ａ　非日常性や癒やしなど地域にまつわるイメージ
ｂ　地域の立地条件や交通アクセスの良さ
ｃ　地域が有するストーリーへの共感や自己啓発の場としての愛着
ｄ　地域の居住性に関わるライフラインの充実度