マーケティング計画とマーケティング戦略

次の文章を読んで、下記の設問に答えよ。

中小企業のＸ社では、同社が数年間にわたって取り組んできた、温室効果ガスを 一切排出しない新しい小型電動バイクの開発が、最終段階を迎えていた。同社で は、この新製品を①小型バイク市場または電動アシスト自転車市場等のどのようなセグメントに向けて発売するかについて検討を重ねていた。同時に、②これらの市場においてどのような価格で販売するのがよいかについても、そろそろ決定する必要が あった。

（設問1）
文中の下線部①に関する記述として、最も適切なものはどれか。

次の文章は、マーケティングにおける競争の次元について例を示したものであ る。文中の空欄Ａ〜Ｃに入る語句の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解 答群から選べ。

缶コーヒーの製品カテゴリーでは、毎年、多くの製品が投入されている。異なる メーカー間では、缶コーヒー製品をめぐり Ａ 競争を繰り広げている。また 缶コーヒーは、緑茶や紅茶、炭酸飲料とも顧客を奪いあっており、この競争は産業 競争と呼ばれる場合がある。
さらに、缶コーヒーは、コンビニエンスストアやファーストフードチェーンが提 供する安価な淹い れたてコーヒーとも Ｂ 競争をしている。また、給料日前に 節約のため缶コーヒーを我慢して、新聞やスイーツを購入するといったケースがあ るように、缶コーヒーは消費支出をめぐり多くの製品と Ｃ 競争をしてい る。

次の文章を読んで、下記の設問に答えよ。

長年にわたり、羽毛布団の製造小売を行ってきたY社は、近年、拡大を続ける 全国チェーンのインテリア専門店に羽毛布団の顧客を奪われてしまったため、新社 長のP氏は羽毛を原材料とした新製品の開発を通じて、新たな顧客を創造すると いう構想を練り始めている。所有する生産設備もうまく活用する形での新製品開発 に向け、P氏は中小企業診断士であるQ氏から基本的な ①製品開発のプロセスについてアドバイスを受けている。
その結果、いくつかの②コンセプト案がリストアップされた。ここから一年間を費やしてそれらからいくつかの製品を市場投入段階まで到達させることを念頭に置い て、P氏はそのための準備に取り組んでいる。P氏は、まず③市場動向を把握し、競合となりうる製品・企業を特定するための作業に着手している。

(設問3)
文中の下線部③に関する記述として、最も適切なものはどれか。

次の文章を読んで、下記の設問に答えよ。

マーケターがその活動の場として選択する市場は、①ターゲット・マーケット・セグメントあるいは対象市場、標的市場などと呼ばれる。どのような市場セグメント をターゲットとするかは、企業の戦略や資源・能力の多様性に関連している。ま た、②ターゲットとする市場セグメントの選択パターンは、マーケターが対象とする製品と市場、あるいはそのいずれかの選択に依存する。

(設問1)
文中の下線部①に関する記述として、最も適切なものはどれか。

市場細分化に関する記述として、最も適切なものはどれか。